ゼミとは何か：通常講義と異なり、少人数の授業形式で、学生が自ら調べ、考え、発言することを重視し、自己が培ってきた知識や理論を発揮する場がゼミです。そこでは、“主体的”であることが最も枢要です。もちろんゼミにおける専門的な知識や技術の修得ばかりでなく、積極的なコミュニケーション、リクレーションや学祭模擬店運営等で育まれる人間関係は、別の意味で代え難いものです。ゼミを通じ、永きにわたり、理解し合える人間関係を形成することも少なくありません。

ゼミの内容：ゼミのテーマはマーケティングとその応用分野です。ゼミの方法・進め方は、各人あるいはグループによる研究発表とそれに基づく討論、内外の文献講読と解釈、統計手法の活用等です。ゼミ合宿を通して、寝食忘れ、討論することも少なくありません。外部に向け研究成果を公表することを目的に、他大学との共同ゼミも開催しています。そこは、学問に臨む姿勢と研究に対する意欲が問われる場といえます。

個人または小グループに分かれ各々のテーマについて個々に指導を行います。(1)研究対象はマーケティングとその応用分野です。(2)研究方法は、文献サーベイ、フィールドリサーチ、ケース研究、統計分析等、多様なアプローチで、調査・研究を進めていきます。テーマ例は、以下です。

■ ブランドに関わる消費者行動と市場構造の動態変化

■ インターネット産業における企業の参入に関する計量分析

■ 寡占業界における価格戦略の研究

■ 流通組織の連携に関する理論研究

■ ネットワーク研究によるブランド構築の実証分析

■ 教育産業における多角化に関する実証分析

■ 情報財の複製と賦課金制度のモデル分析

■ 企業グループにおける役員構成とそのパフォーマンスについての計量分析

■ 小売価格競争への流通系列化の効果に関する実証研究

■ 流通系列化と広告効果に関する一考察